Anche quest’anno si è conclusa la settimana del Fuori Salone, arrivato ormai alla decima edizione. Le strade di Milano si sono ritrovate gremite di turisti provenienti da tutto il mondo e i cittadini sono divisi in due schieramenti principali, ovvero gli appassionati sostenitori e chi di fronte a questo evento storce sempre un po’ il naso. Tra i quartieri che si sono offerti di ospitare i diversi espositori, Brera si è fatta di nuovo distinguere, con il suo “Brera Design District”. Numerose le installazioni esterne ed interne, per scoprire a poco a poco palazzi d’epoca e cortili che fanno dimenticare di trovarsi in pieno centro. I metodi per muoversi tra le vie sono principalmente informarsi con largo anticipo per captare le installazioni più interessanti, oppure lasciarsi condurre dall’istinto. In questo caso è stato l’insieme di queste due strategie che ha permesso di immergersi nella realtà del Fuori Solone. Parlare esaurientemente di ogni installazione è impossibile, per questo la scelta è ricaduta su tre esempi, i quali riescono a riassumere l’anima del quartiere.
Raw Material
Bold by Nature
Il brand finlandese Marimekko, in via Palermo 5, ha celebrato i 10 anni della collezione Oiva, esponendo gli oggetti per la casa che rappresentano in pieno il proprio stile nordico. Inoltre ha avuto l’occasione di lanciare la sua nuova collezione “Bold by Nature”: “Audace per natura”. L’attenzione per il dettaglio non è da sottovalutare, infatti l’idea più creativa per farsi conoscere dal pubblico l’hanno avuta per la brochure da distribuire ai visitatori, la quale ricorda molto il famoso “Wreck this Journal” di Keri Smisth. È creata appositamente come se fosse un piccolo quaderno da poter personalizzare, suddiviso in diverse sezioni in cui poter scrivere i propri progetti per il 2019, i propri punti di forza e addirittura un disegno floreale da poter colorare. Le sezioni sono separate da piccole intersezioni in cui poter conoscere meglio i prodotti e l’azienda stessa.
“When we are bold, we shine”
Il target, ben preciso, di Marimekko sono le donne, come affermato anche all’interno del depliant. Le donne che vestono Marimekko sono ricche di personalità e soprattutto scelgono gli abiti da portare per esprimere se stesse e non per compiacere gli altri. I capi sono caratterizzati da tessuti leggeri e comodi, senza abbandonare lo stile. I fiori sono l’ispirazione principale e per quanto riguarda i colori non si sono posti dei veri e propri limiti, si passa infatti dalle tinte più accese alle più tenui.
Melissa Campana Crochet
Giunti alla fine è facile notare come tutte queste installazioni si siano concentrate in un’unica strada, eppure la scelta sarebbe potuta ricadere su molte altre. Brera si è presentata come una realtà densa e vivace, un ritrovo perfetto per godersi una giornata, osservando splendide opere di design, passeggiando per l’orto botanico e gustando le numerose leccornie selezionabili tra i numerosi ristoranti, bar e gelaterie. L’intero quartiere è un piccola perla da visitare tutto l’anno e non solo durante la Design Week.
CREDITS
Copertina
Foto 1 by Federica Ventura
Immagine 2
Foto 3 by Federica Ventura