Negli ultimi vent’anni la storia della musica è stata caratterizzata da un nuovo fenomeno sempre più in espansione: la sua digitalizzazione e smaterializzazione.

È cresciuto sempre di più il numero dei giovani talentosi che riescono a farsi conoscere grazie ai canali social, una via per il successo differente da quelle classiche e ordinarie come il lancio sul mercato musicale da parte delle case discografiche di maggior popolarità. Tutti coloro che aspirano a fare della musica la loro professione hanno più probabilità di fare breccia nel mondo discografico attraverso vie di comunicazione innovative. Queste sono i social network, un mondo ampiamente in espansione, soprattutto tra le nuove generazioni.

Fotogramma del video musicale Baby, Justin Bieber, 2010

Sono numerosi i cantanti che hanno la possibilità di iniziare la propria carriera e di farsi notare da una major attraverso l’utilizzo del proprio canale YouTube. Il caso più eclatante è stato quello di Justin Bieber nel 2009. Uno sconosciuto ragazzo biondo postava sul proprio account di YouTube dei video ripresi con la webcam dove cantava nella sua cameretta, fino a che una etichetta discografica americana trovò interesse nel suo talento e decise di pubblicare il singolo Baby, lanciato nel 2010. Il video ha superato i due miliardi di visualizzazioni e il percorso dell’artista è stato coronato dalla vittoria di premi molto prestigiosi, come gli MTV Europe Music Awards o gli American Music Awards.

Ormai il pubblico dei social ha acquisito potere a tal punto che gli ascolti o le visualizzazioni sulle piattaforme digitali possono fare sì che un personaggio si avvicini al mondo musicale in modo più semplice e diretto, creando un contatto genuino con il pubblico, senza barriere come l’etichetta discografica o il palco durante i concerti.

Un ulteriore esempio lampante è quello dei Pentatonix. Lampante perché producono musica che potrebbe essere considerata, almeno inizialmente, di nicchia, in quanto i Pentatonix sono un gruppo vocale a cappella. Il team è composto da cinque cantanti con voci diverse che insieme ricoprono e rendono possibile riprodurre tutta la cosiddetta scala pentatonica, in modo da realizzare qualsiasi effetto attraverso l’uso esclusivo della voce. La particolarità dei Pentatonix è quella di non limitarsi al canto, ma di creare anche giochi e rumori con la bocca, come il beatbox.

I Pentatonix durante un’esibizione nel talent show Sing Off

Il primo video postato su YouTube ormai otto anni fa, con il quale hanno iniziato a farsi conoscere, è la cover a cappella del brano Telephone di Lady Gaga, che riscosse parecchi esiti positivi. Il gruppo durante questa esibizione è composto solamente da tre cantanti e sarà solo grazie alle audizioni per la terza stagione del talent show americano Sing Off che i componenti diventeranno cinque. I giudici del concorso videro in loro una possibilità di successo altissima, gran talento e innovazione.

Le leggende o sono d’oro o sono di cenere, i Pentatonix saranno assolutamente d’oro

I loro video musicali hanno ricevuto milioni di visualizzazioni, uno dei più affascinanti è quello sull’evoluzione della musica che ne conta 124 milioni. La cover del singolo Hallelujah vanta invece 405 milioni di visualizzazioni. I Pentatonix in questo modo sono passati dai video prodotti in casa, a un vero contratto con una casa discografica che, capendo il loro potenziale, ha deciso di intraprendere un tour di concerti sia in America che in Europa. Inoltre, grazie a questo nuovo canale di comunicazione, è riuscito l’intento di divulgare al pubblico di massa un genere musicale che spesso non viene preso in considerazione e che non appare, purtroppo, tra quelli più in voga. Soprattutto in Italia.

Il gruppo scelto è solo uno dei tanti esempi che potrebbero essere utilizzati per parlare del nuovo sistema di comunicazione che è diventato, in questi anni, normalità. Altre esperienze simili sono state vissute dal cantante britannico Ed Sheeran e dal rapper italiano Fedez. La novità consiste nel dare più rilevanza al mondo social e al mondo di internet. Gli utenti possono scegliere ciò che più piace e se un artista ha la fortuna di trovare un pubblico pronto a sostenerlo in qualsiasi modo sicuramente la sua carriera e le sue possibilità cresceranno velocemente.

Se in precedenza il pubblico era solamente consumatore, ora detta le regole. Si ribalta così il potere. Dalle major ai click sui social.